Uzumda reklama: Topga bust, Buyurtmalar busti va DRR

Uzum ikkita reklama vositasini taklif etadi: Topga bust qidiruv natijalarida mahsulot reytingini oshiradi va siz har bir koʻrinish uchun toʻlaysiz, Buyurtmalar busti esa buyurtma qiymatining maʼlum bir foizini oladi. Agar reklama xarajatlari (DRR) mahsulot daromadining ulushidan kam boʻlsa, reklama oʻzini oqlashga qodir. ecomHUB DRRni har bir mahsulotning marjasi bilan solishtiradi, reklama zarar bilan ishlayotgan joylarni aniqlaydi va qoidaga muvofiq takliflarni avtomatik boshqarishi mumkin.

Topga bust: har bir koʻrish uchun toʻlov

Mahsulot mijozlarning qidiruv soʻrovlariga asoslanib qidiruv natijalarida homiylik pozitsiyalarida koʻrsatiladi va 'Reklama' soʻzi bilan belgilangan. Siz tanlagan taklif narxi boʻyicha har 1 000 koʻrinish uchun toʻlov qilasiz. Taklif qanchalik yuqori boʻlsa, shu qidiruv soʻrovi boʻyicha homiylik mahsulotlari orasidagi pozitsiya shunchalik yuqori boʻladi.

Kuchli tomonlari:

• siz roʻyxatingiz qaysi qidiruv soʻrovlari boʻyicha koʻrinishini tanlaysiz;
• siz hali sotuvlari yoki sharhlari boʻlmagan yangi mahsulotni roʻyxatga kiritishingiz mumkin;
• Agar siz oʻz taklifingizni saqlab qolsangiz, qidiruv natijalaridagi pozitsiyangiz oldindan aytib boʻladigan boʻladi.

Xavflar:

• Mahsulot sotib olinmasa ham, koʻrinishlar uchun toʻlash;
• Qimmatli umumiy soʻrovlar hech qanday buyurtma keltirmay turib byudjetni yutib yuborishi mumkin;
• Raqobatchilar takliflarini oʻzgartirmoqda va imkoniyat qoʻldan ketmoqda.

Buyurtmalar busti: ish natijalariga qarab toʻlash

Har bir buyurtma uchun toʻlashga tayyor boʻlgan foizni oʻzingiz belgilaysiz. Uzum mahsulotni qayerda va kimga koʻrsatishni belgilaydi. Siz faqat bajarilgan buyurtmalar uchun toʻlaysiz.

Kuchli tomonlari:

• buyurtma boʻlmasa xarajatlar yoʻq;
• Boshqarish osonroq: foiz oldindan maʼlum.

Xavflar:

• U qayerda koʻrsatilishini nazorat qilishning iloji yoʻq;
• Reklama orqali yaratilgan har bir buyurtmadan foiz olinadi, reklama boʻlmasa ham berilgan boʻlgan buyurtmalar ham shu jumlaga kiradi;
• Past foyda marjasi boʻlgan tovarlar bilan foizlar tezda foydani yutib yuboradi.

Nimani tanlash

Koʻpincha sotuvchilar ikkala vositadan foydalanadilar: asosiy mahsulotlarga oid asosiy qidiruv soʻrovlari uchun Topga bust va yetarli daromad marjasi boʻlgan keng turdagi mahsulotlar uchun Buyurtmalar busti. Ularni bitta koʻrsatkich asosida solishtirish kerak: har bir buyurtma qancha turadi va qancha foyda keltiradi.

DRR: reklama sohasidagi asosiy shaxs

DRR reklama xarajatlari ulushini koʻrsatadi, yaʼni har 100 birlik daromadga qancha reklama xarajatlari sarflanganini bildiradi.

DRR = reklama xarajatlari ÷ daromad × 100 foiz.

Agar bir oyda mahsulotni reklama qilishga 3 million soʻm sarflagan boʻlsangiz va u 20 million daromad keltirgan boʻlsa, reklama samaradorligi DRR, 15 foiz.

DRR Uni mahsulotning marjasi bilan solishtirishingiz kerak.

1. foiz koʻrsatkichi oʻzi hech narsa anglatmaydi. Muhim boʻlgani – mahsulotning reklama xarajatlaridan oldingi foyda marjasi:

Raqamlar taxminiydir. Doʻkonning oʻrtacha 15 foizlik sof foyda koʻrsatkichi maqbuldek koʻrinadi, lekin paypoqlar zarar bilan sotilmoqda, naushniklar esa deyarli foyda keltirmayapti.

Odatdagi xatolar

• Ular har bir alohida mahsulot uchun emas, balki butun doʻkon boʻyicha oʻrtacha DRRni koʻrib chiqadilar.
• Ular aylanmani oshirish maqsadida kam foydali mahsulotlarga reklama berishni oʻz ichiga oladi.
• Ular 'kiyim' yoki ' sovgʻa' kabi umumiy qidiruv atamalariga katta eʼtibor qaratmoqda, chunki bu yerda koʻp koʻrinishlar boʻlsa-da, xaridlar kam.
• Ular kampaniyaning kunlik byudjeti toʻliq ishlatilgan-yoʻqligini tekshirmaydi. Shundan soʻng reklama namoyishni toʻxtatadi va sotuvchi taklifni juda past deb oʻylaydi.
• Qimmatli kalit soʻzlarni olib tashlash oʻrniga, ular 'DRR' yuqori boʻlganda kampaniya byudjetini oshiradilar.
• Ular stavkalarini haftasiga bir marta qoʻlda oʻzgartiradilar, garchi raqobatchilari ularni har kuni oʻzgartiradilar.

ecomHUB reklama berishda qanday yordam beradi

• DRR va har bir mahsulot uchun marjani yonma-yon koʻrsatadi hamda reklama zarar bilan olib borilayotgan mahsulotlarni ajratib koʻrsatadi.
• Topga bust va Buyurtmalar bustini solishtiradi: buyurtmaning qancha turgani va har biri qancha sotuv keltirgani.
• Kampaniya byudjetini Uzumda koʻrsatadi va u tugagach sizni ogohlantiradi.
• Reytinglar va pozitsiyalar: mahsulot har bir qidiruv soʻrovi boʻyicha qayerda joylashgani va pozitsiyani bir pogʻona yuqoriga koʻtarish qancha turishi.
• Autobidder sizning sozlamalaringizga muvofiq qidiruv natijalarida yoki DRR saytida oʻz pozitsiyasini saqlab turadi va maksimal chegaradan yuqori taklif bermaydi.
• Hitchhiking: agar kampaniya bir hafta davomida sezilarli miqdorda xarajat qilib, uning barcha mahsulotlari zarar koʻrayotgan boʻlsa, u toʻxtatib turiladi.

Qadamma-qadam

1. Reklama qilishdan oldin mahsulotning marjasini hisoblang. Narx komissiya, logistika, xarid va soliqlarni hisobga olmaganda. Bu DRR uchun yuqori chegaradir.
2. Har bir mahsulot uchun DRR saytiga qarang.. Biz mahsulot uchun reklama xarajatlarini shu davrdagi daromadi bilan boʻlishamiz.
3. DRR marjadan yuqori boʻlgan mahsulotlarni toping.. Ushbu platformalardagi reklamalar zarar bilan ishlayapti: taklifingizni pasaytiring, yuqori xarajatli kalit soʻzlarni olib tashlang yoki ularni oʻchirib qoʻying.
4. Kampaniya byudjetlarini tekshiring. Agar byudjet tushlik vaqtigacha tugasa, reklama kechqurun ishlamaydi.
5. Qoidani odatga aylantiring. Joyingizni saqlab qoʻying yoki DRR-dan avtomatik taklif beruvchi sifatida foydalaning, shunda takliflarni qoʻlda kuzatib turishingiz shart boʻlmaydi.

Koʻp beriladigan savollar

Shuningdek oʻqing

Yangilangan: 2026-10-16